Zamisel o ustvarjanju osebne blagovne znamke je lahko nekoliko zastrašujoča in zmedena. Se počutite zaostali v svetu osebne blagovne znamke? V tem članku boste izvedeli, zakaj je osebna blagovna znamka pomembna, ne glede na to, ali ste podjetnik ali zaposleni v podjetju, in kako narediti preproste korake za zagon, izgradnjo in izboljšanje vaše osebne blagovne znamke.

Kazalo

1. Vzpon osebne blagovne znamke
2. Kaj je osebna blagovna znamka in zakaj bi vas moralo skrbeti?
3. Zakaj je osebna blagovna znamka pomembna za vašo kariero?
4. Pomemben element vaše osebne znamke
5. 7 načinov, kako lahko danes začnete razvijati svojo osebno blagovno znamko
6. Končne misli

Vzpon osebne blagovne znamke

Osebna blagovna znamka je veliko več kot le logotip, barvna shema ali osebna podoba.

Vzpon in prevlada platform socialnih medijev je ustvaril povsem nove kategorije ljudi, ki jih danes imenujemo vplivneži, za katere se zdi, da prihajajo od nikoder in nenadoma dosežejo status slavnih.

Glasbeniki, igralci in drugi kreativci so z uporabo osebnih znamk eksplodirali po vsem svetu. Majhna zagonska podjetja so se preprosto razvila v tržne elektrarne z globalnim občinstvom in bazami strank preprosto z oblikovanjem osebnih blagovnih znamk.

Osebna blagovna znamka je sama po sebi že celotna panoga, ki vključuje trenerje in svetovalce za blagovne znamke, ki so specializirani za pomoč pri oblikovanju vaše osebne blagovne znamke. Obstajajo knjige, spletni tečaji, videoposnetki in celotna podjetja, ki vam pomagajo zgraditi svojo osebno blagovno znamko. Kje pa začnete?

Kaj je osebna blagovna znamka in zakaj bi vas moralo skrbeti?

Izraz blagovna znamka je bil nekoč povezan predvsem z velikimi podjetji ... saj veste, tista brezimna, brezlična mega-podjetja, ki so dostavljala vse, od zobne paste do kosmičev za zajtrk do avtomobilov. Vendar se je socialna krajina spremenila.

Osebna blagovna znamka je postala ključni del uspeha v katerem koli poslu, še posebej, če ste obraz blagovne znamke. Ne glede na to, ali ste podjetnik ali delate v majhnem podjetju ali veliki korporaciji, lahko vaše osebno predstavljanje, tako osebno kot v spletni sferi, močno vpliva tako na vaš kratkoročni kot na dolgi rok. strategija uspeha.

Ko upoštevate nekatera največja podjetja (blagovne znamke) na svetu, ali tudi osebne blagovne znamke lastnika ne povežete s to blagovno znamko? Na primer, ko pomislite na Amazon, se vam tudi Jeff Bezos ne pojavi v mislih? Kaj pa Virgin Group in gre za več kot 200 podjetij - Richard Branson, kajne? In kdo lahko loči Apple od poznega, velikega Steva Jobsa? Enako velja za Oprah Winfrey in njene različne blagovne znamke, Elona Muska s Teslo in zdaj SpaceX, seznam pa se lahko nadaljuje.Oglaševanje

Zakaj je osebna blagovna znamka pomembna za vašo kariero?

Osebna blagovna znamka vam omogoča, da izstopate na izbranem področju. Ne glede na to, ali ste zaposleni, ki se želi dvigniti in povzpeti po korporativni lestvici, ali direktor, ki gradi svoj podjetniški podvig, vam osebna blagovna znamka prinaša verodostojnost in pozornost. Ustvarjanje vaše osebne blagovne znamke dodaja ključni element tržni strategiji vašega podjetja in gradi močnejšo notranjo komunikacijo z vašo ekipo.

Osebna blagovna znamka vpliva celo na vas, če iščete zaposlitev na trgu dela. Raziskave so pokazale, da neverjetnih 70% delodajalcev uporablja spletna mesta za socialno mreženje, kot sta Facebook in Instagram, da bi raziskovalo potencialne zaposlene, preden jih najame. Skoraj polovica (48%) svojih trenutnih zaposlenih preverja s pomočjo družabnih omrežij, več kot tretjina (34%) pa jih bodisi opomni ali odpusti, zaposleni pa temeljijo na objavah v družabnih omrežjih in drugih vsebinah, najdenih v spletu.^[1]

Zakaj je osebna blagovna znamka pomembna? Ker svet gleda! Kako se predstavljate v spletu, je pomembno, tudi če mislite, da nikogar ne zanima.

Kako socialni mediji vplivajo na vašo osebno znamko

Zdi se, da so v naši hitri sodobni tehnološki dobi družbena omrežja tako rekoč prevzela naša življenja. Večina nas je na več platformah socialnih medijev, kot so Facebook, Instagram, YouTube, Twitter in LinkedIn. Zdaj je običajno, da ljudje prilepljeni na svoje telefone, se pomikajo po platformah družabnih omrežij in se ukvarjajo z drugimi spletnimi dejavnostmi.

Ko gre za vašo osebno blagovno znamko, ste lahko prepričani, da je tudi vaše občinstvo na družbenih omrežjih. Kako se boste predstavili na izbranih platformah, bo odvisno od njihove stopnje angažiranosti.

Raziskovalci so opozorili na pojav, imenovan neenakost sodelovanja, da bi razložili pomen spletnega sodelovanja. Za vsako osebo, ki se aktivno ukvarja z vašo vsebino (tj. Všečka, komentira, objavlja), bo verjetno 9 drugih, ki se ukvarjajo s prekinitvami, in še 90 tistih, ki šele prežijo. Da, svet resnično opazuje.^[2]

Osebna blagovna znamka: ne samo za vplivneže

Z osebno blagovno znamko imate lahko veliko koristi, ne glede na to, ali vaš predvideni rezultat postaja vpliv v današnjem prostoru družbenih medijev.

Rory Vaden, soustanovitelj skupine Brand Builders Group, je poudaril pomen osebne blagovne znamke za vse, ko je izjavil:Oglaševanje

Ljudje ne poslujejo s podjetji. Poslujejo z ljudmi, ki so jim všeč. Imamo odnose, ki temeljijo na zaupanju in medsebojnih povezavah. Nekaj ​​povezave s človekom, ki ustvarja stopnjo ljubezni in zvestobe strank, presega odnos, ki bi ga podjetje kdaj lahko doseglo. Močnih vezi, ki jih imajo ljudje med seboj, ni mogoče preceniti.^[3]

Pomemben element vaše osebne znamke

Skoraj vsak organ za osebno blagovno znamko predlaga, da začnete z odgovori na vprašanja v okolici vaše temeljne vrednote . To je temelj vaše osebne blagovne znamke.

Tu je nekaj vprašanj za začetek:

• Kaj je za vas pomembno?
• Kaj cenite?
• Kaj ceniš?
• Na koga želite najbolj vplivati?

Odgovori na ta vprašanja vam bodo pomagali vzpostaviti povezavo, ki jo potrebujete s svojo publiko, in zgraditi svojo osebno blagovno znamko.

Če želite začeti ustvarjati ali razvijati svojo osebno strategijo blagovne znamke, si oglejte to izčrpno infografiko, ki vam bo pomagala, da ostanete na poti s svojo osebno strategijo blagovne znamke.

7 načinov, kako lahko danes začnete razvijati svojo osebno blagovno znamko

1. Začnite s koncem v mislih

Kakšen namen imate za osebno blagovno znamko? Če želite začeti definirati, razvijati ali graditi svojo osebno blagovno znamko, se najprej odločite, kaj želite doseči s svojo strategijo blagovne znamke. Na primer, ali se vaš namen preprosto preprosto ali bolj jasno predstaviti v svetu? Ali pa imate v mislih posebno poslovno strategijo za oblikovanje svoje osebne blagovne znamke?

Ko delam s svojimi strankami za inštruiranje in svetovanje, sem razvil preprosto strategijo, ki jo imenujem Tri temeljna vprašanja, ki jo je treba upoštevati, preden se lotite kakršnega koli koraka, ki vključuje povezovanje z občinstvom.

To pomeni, da preden ustvarite video, preden napišete članek v blogu, preden napišete e-poštno sporočilo, preden izdate sporočilo v kateri koli obliki ali platformi, odgovorite na 3 temeljna vprašanja čim bolj jasno in čim podrobneje. Če dodate eno samo strategijo sporočanju, boste v svojo osebno blagovno znamko potisnili več moči.Oglaševanje

Tri temeljna vprašanja:

• Kdo si (vaše sporočilo, vaša zgodba, vaše strokovne temeljne vrednote)
• S kom se pogovarjaš? (vaše občinstvo, njihovi interesi, njihovi želeni rezultati)
• Kaj želite, da naredijo naprej in zakaj? (vaši pozivi k akciji in neustavljive ponudbe)

2. Bodite pristni

Bodite svoji, a poznajte svoje stvari! Vaš cilj pri osebni blagovni znamki je zgraditi svoje pleme. In vaše pleme bodo verjetno ljudje, ki imajo podobne interese, želje in cilje kot vi. Delite iz srca. Povej svojo zgodbo.

Ne nasedajte ideji, da jo lahko ponaredite, dokler ne uspete. Čeprav to morda deluje nekaj časa, večine ljudi ne bo dolgo zavajalo.

Ne pozabite, da je del osebne blagovne znamke ustvarjanje avtoritete in spoštovanje med vašim plemenom . To lahko storite tako, da ostanete korak naprej, predvidevate njihove potrebe in se odzivate na njihove želene rezultate. Magija je v kombinaciji, da si sam in še vedno daš svojemu plemenu tisto, kar hoče.

3. Bodite jasni v svojem fokusu

V današnjem času je pozornost ljudi kratka. V večini primerov boste naleteli na izzive, če boste skušali biti vsem vsi. Določite, kdo temelji na vašem občinstvu, na podlagi vašega lastnega sistema osnovnih vrednot in nato jasno oblikujte sporočila do njih.

Z vsakim delom vsebine, ki jo ustvarite, boste želeli hitro pritegniti pozornost občinstva, hkrati pa ostati zvesti svoji blagovni znamki.

4. Izberite kakovost pred količino

Veliko bolje je imeti 1000 zvestih sledilcev kot imeti 100.000 ljudi, ki niso stoodstotno jasni, kdo ste. To še posebej velja, če je vaš končni cilj monetizirati svoje pleme. V marketingu obstaja pregovor, da je kupec kupec je kupec. To pomeni, da če bodo vaši privrženci kupili eno stvar od vas, je veliko večja verjetnost, da bodo tudi vas prevzeli v prihodnjih ponudbah.

Tudi če vam monetizacija občinstva ni namen, boste dosegli veliko boljše sodelovanje in interakcijo med ljudmi, ki se ujemajo z vašimi temeljnimi vrednotami.

5. Bodite dosledni

Ker vaša osebna blagovna znamka temelji na vaših temeljnih vrednotah, je nujno, da ste dosledni glede tega, kako in kdaj se pojavite. To pomeni doslednost sporočil, splošno blagovno znamko (kot so logotipi, barvne sheme itd.) In celo kdaj objavljate svojo vsebino.Oglaševanje

Če na primer vaše občinstvo in sledilci v YouTubu pričakujejo, da boste video objavili v petek zjutraj, potem bodite skladni s tem urnikom , tudi če ne objavljate posebnih obvestil o tem, kdaj se bo prikazala vaša vsebina.

6. Govorite s svojim plemenom kot posamezniki, ne v GroupSpeak

Ljudje so na splošno radi vključeni v skupino, vendar se dejansko bolj navdušeno odzivajo, ko jih nagovarjajo kot posameznike. Ste že kdaj gledali YouTube video in slišali, da se oseba na občinstvo sklicuje kot vi ali moje pleme ali še huje, moji sledilci? Sliši se ponavadi neosebno, da ne omenjam implicitnega ego potovanja, ki se prikrade s takimi referencami.

Priznajmo si, vsak od nas je svoj najljubši predmet in čeprav smo radi del plemena, nas tudi radi spoštujejo kot posameznike. Eden najboljših načinov za globljo povezavo z nekom je uporaba njegovega imena.

V objavi v družabnih omrežjih ali pri nagovarjanju svojega plemena kot celote, čeprav se pogovarjate s skupino, se postavite za uspeh tako, da namesto vas uporabite vas. [Namig: preberite ta članek in videli boste, kako sem to počel ves čas z vami.]

7. Lastnik svoje blagovne znamke

To mislim tako figurativno kot dobesedno.

Slikovito rečeno, sprehajajte se po spletu in zunaj njega. Pristno lastite svojo blagovno znamko, tako da živite način življenja, predviden v vaši osebni blagovni znamki.

Če gradite strukturo podjetja okoli svoje blagovne znamke, je dobesedno lastništvo ročajev in razširitev družabnih omrežij, domen, blagovnih znamk in katere koli druge intelektualne lastnine pomemben del lastništva vaše blagovne znamke.

Končne misli

Tudi če ste začeli z nekaj zmede glede osebne blagovne znamke, kot vidite, je postopek lahko preprost, vendar zahteva nekaj premisleka in malo truda. Ta članek vsebuje osnove osebne blagovne znamke in nekaj ključnih strategij, s katerimi lahko ustvarite ali izboljšate svojo osebno blagovno znamko.Oglaševanje

Raztegnite se, dosežite malo višje, razjasnite svojo osebno blagovno znamko in videli boste tako kratkoročne kot dolgoročne rezultate v svojem poslu ali karieri.

Prispevek za fotografijo: Austin Distel preko unsplash.com

Referenca