Področje oglaševanja postaja vse bolj raznoliko, ko se v spletni prostor seli vse več podjetij iz več panog. Proračuni za trženje socialnih medijev naj bi se v naslednjih petih letih podvojili, na primer LinkedIn, Twitter in Facebook so tri najbolj priljubljene platforme .

Spletno oglaševanje pa je le ena izmed številnih dostopnih tržnih platform v letu 2014, vendar večina inovativnih tržnikov svoje izdelke ali storitve uvaja v integrirano paleto spletnih in zunanjih medijev. To ne samo povečuje verjetnost, da bo oglas ali sporočilo blagovne znamke doseglo čim večje občinstvo, temveč podjetjem omogoča tudi kombiniranje slik in besedila, ki močno vplivajo na gledalce.

S tem v mislih si oglejmo nekaj najmočnejših in najvplivnejših oglasov v zadnjem času in si oglejmo, kako so vplivali in navdihovali gledalce. Mi vam ...

Oglaševalske kampanje za družbena vprašanja

1. Ustavite nasilje: Ne pijte in vozite

Vožnja pod vplivom alkohola je navdihnila številne drzne in vrhunske oglaševalske kampanje v sodobni dobi, vendar nobena ni bila tako vizualno presenetljiva kot tista, ki jo je naročila agencija Terremoto Propaganda iz Brazilije. Posnetki, ki prikazujejo grafični prizor, ko en človek udari drugega, uporabljajo naslikana vozila na roki in obrazu, da ponovijo trk dveh avtomobilov. Njegova uporaba slogana Ustavite nasilje, ne pijte in vozite poudarja sporočilo, hkrati pa potegne neposredno vzporednico med nepremišljeno vožnjo in čistimi napadi.

2. Ne govori med vožnjo

Glede tega ali odgovorne vožnje je prometna policija Bangalore naredila edinstven korak, da je ta oglas naročila pri oglaševalski skupini Mudra v Indiji. Z vključitvijo jedrnatega, a vplivnega besedila poleg živih in šokantnih posnetkov se zdi, da poudarja škodo, ki jo lahko povzroči uporaba mobilnih naprav med vožnjo.

3. Motena vožnja: pomislite na obe strani

Ta oglas sledi podobni temi, čeprav je bil zasnovan za povečanje pomena varnosti v cestnem prometu med šolskimi počitnicami. Njen subtilni vizualni in privlačen slogan, ki ga je ustvarila ruska oglaševalska agencija Red Pepper, zagotovo poudarja nevarnosti, ki jih motijo ​​vozniki, ko so na cesti. Z molitvijo voznikov, naj razmišljajo o obeh straneh, izziva tudi vedenje in voznike spodbuja, da so ves čas osredotočeni.

4. Ko zagledate tuno, pomislite na Pando

Kruto ravnanje z živalmi je vedno čustvena tema. Te teme so se neposredno lotili Društvo za zaščito morskih pastirjev in agencija Ogilvy & Mather iz Singapurja, ki s pomočjo te stiske in grafičnih posnetkov izobražujejo gledalce o resničnosti ribolova tunov. Slogan ustvarja tudi preprosto povezavo med tuni in zdravljenjem pand, kar ima lahko dolgoročnejši vpliv na zavest potrošnikov.

5. Zloraba živali in zavetišča: Isti hišni ljubljenček, drugačen lastnik

Medtem ko je agencija TBWA-Santiago Mangada morda uporabila manj grafičnih posnetkov, da bi podprla kampanjo Istega ljubljenčka, drugačnega lastnika, so ustvarili preprost in vizualno jedrnat koncept, s katerim sporočilo odpeljejo domov. Kampanja preprosto uporabi fotografije istega ljubljenčka pred in po njem ter poudari, kako lahko zanemarjanje in zloraba vpliva na njihovo fizično stanje. Vsekakor krepi odgovornost lastnikov hišnih ljubljenčkov in spodbuja višji standard oskrbe.

Oglaševanje

6. Ne kupujte spominkov na eksotične živali

Ta konceptualni oglas oglaševalske agencije Lowe GGK iz Varšave na Poljskem je od poenostavljenega k kompleksnemu uspel biti izjemno umetniški, ne da bi pri tem ogrozil sporočanje. Slika z barvito oblečeno turistko, ki pušča sled krvi, ko se vleče po kovčku, pritegne pozornost gledalcev, preden ključno sporočilo domov odpelje močan slogan Ne kupuj eksotičnih živalskih spominkov. Objavljen v imenu WWF, razpravlja o izjemno aktualnem družbenem vprašanju in spodbuja radovednost glede ravnanja z eksotičnimi živalmi.

7. Žrtve mučenja so ljudje, kot ste vi a

Vprašanja moderno suženjstvo in trgovina z ljudmi so v zadnjem času pridobili pomembno medijsko pozornost, kar je sprožilo številne oglaševalske kampanje, namenjene izobraževanju državljanov. To prizadevanje, ki ga je ustvarila priznana agencija Advico Y&R v Zürichu v Švici, odlikuje kreativna uporaba posnetkov in prostora za zajemanje ciljne publike pri različnih vrstah prevoza.

8. Za brezdomce je vsak dan boj

Kar zadeva ustvarjalnost, je oglaševalska agencija Clemenger v Melbournu sledila podobnemu razmišljanju, ko je razvijala kampanjo za ozaveščanje o brezdomstvu v Avstraliji. Z uporabo javnih zabojnikov in vgrajenim dizajnom, ki je na obeh straneh odlagališča vključeval nož in vilice, je skupina uspela ljudi spodbuditi k razmišljanju o stiski brezdomcev med njihovimi vsakdanjimi odnosi. Slogan je tudi čustven, saj nas spodbuja, da svoja vprašanja postavimo v perspektivo, ko razmišljamo o drugih.

9. Sami povzročite raka

Ko izpostavljamo pomembna socialna ali zdravstvena vprašanja, je nedvomno ključnega pomena ustvariti privlačne tridimenzionalne oglase, ki ljudi pritegnejo med njihovimi vsakdanjimi aktivnostmi. Akcija Vzrok za raka samega si je uspela biti osupljivo preprosta in v enaki meri inovativna, saj je postavila javni pepelnik v redko sliko človeških pljuč in reber. Ustvaril jo je Dentsu Advertising Agency na Kitajskem, vizualni učinek je bil za kadilce takojšen in izjemno spodbuden za razmišljanje.

10. Krčenje gozdov in zrak, ki ga dihamo: preden bo prepozno

Kot je pokazala nedavna razprava o izvajanje podnebnega nadzora dokazuje , vlade po vsem svetu morajo ustvariti bolj zdravo naravno okolje za državljane sveta. To je bila tudi motivacija nedavne kampanje agencije TBWA v Parizu, kjer posnetki opustošenih gozdnih predelov v obliki človeških pljuč vodijo neposredno vzporednico med krčenjem gozdov in posledičnimi težavami z dihanjem.

Najučinkovitejši tiskani oglasi

11. Mame Demand Action: izberite eno

V svetu napredne grafike in digitalne tehnologije lahko preprosto pozabite, kako učinkovite so lahko posamezne fotografije. Eno najbolj čustvenih in nepozabnih tiskovnih kampanj je naročila Moms Demand Action Group, ki je skupaj z mladimi, ki imajo avtomatsko orožje, uporabila slike otrok, ki imajo nedolžne otroške ukaze (jajce Kinder Surprise, bajko Rdeča kapica, žoga dodgeball). . Slogan Choose One je izhajal iz dejstva, da je bilo vsem trem prvim predmetom zaradi varnosti otrok prepovedana uporaba ameriške šole, medtem ko so bile pištole še vedno legalizirane. V enaki meri spodbuden in preprost je zagotovo sprožil veliko razprav po vsej državi.

12. Nekatere igrače nikoli ne umrejo

Pogosto morajo biti tiskani oglasi izjemno kreativni, saj se ne morejo zanašati na trikove ali avdio-vizualne funkcije. Ta zastrašujoča in izjemno inovativna kampanja predstavlja ustrezen primer, saj je agencija Gray s sedežem v Singapurju z zlobnimi posnetki in prepričljivim sloganom promovirala nove dolgotrajnejše baterije Duracell. Uporaba razsvetljave zagotovo pritegne gledalce, raven ustvarjalnosti pa zahteva nadaljnjo pozornost.Oglaševanje

13. SANCCOB rešuje morske ptice

Afriški pingvin je v zadnjem času požel veliko pozornosti kot vrsta, ki propada. S Afriški vikend ozaveščanja o pingvinih, ki se je zaključil 13. oktobra , Južnoafriški agenciji SANCCOB in Bittersuite sta sodelovali pri ustvarjanju tega umetniškega tiskanega oglasa, ki poudarja stisko te vrste. Medtem ko prvi dve stopnji modelov vključujeta optične iluzije, ki pritegnejo gledalca, tretja črpa navdih iz očesnih očes optometrista in ponazarja časovni trak evolucije. To vam pušča miselno sporočilo in uspe dvigniti precejšnjo raven zavedanja.

14. Luknje

Glede na preprostost in takojšen vizualni učinek izstopa kampanja Holes za preprečevanje nasilja s pištolo v ZDA. Oglas, ki ga je ustvarila marketinška agencija Gray v New Yorku, uporablja oris sledi treh človeških tarč znotraj enega prostora, da bi poudaril uničujoč vpliv, ki ga ima lahko kriminal s pištolo na družine. Cilj kampanje je bil ozaveščati o zastarelih zakonih o orožju v ZDA, slogan Bullets pa pušča večje luknje, kot mislite, da zagotovo poudarja vpliv vizualnih elementov.

15. B & B hoteli: slanina

Občasno so oglasi vplivni samo zaradi kreativnega vizualnega koncepta in osupljive izvedbe. To zagotovo velja za ta oglas, ki ga je nemška agencija Publicis umetniško oblikovala za ugledno B & B verigo. Preprosto tako, da bralca pritegne dobesedno razlago koncepta nočitev z zajtrkom, uporablja barvne in pametne podobe, da očara potrošnike in naredi izrazit pečat. To je preprost in hkrati učinkovit način vplivanja na odločitve potrošnikov, zlasti na prenatrpanem in pogosto zastarelem trgu.

16. Panasonic: Ideje za življenje

Podobno je Panasonicova edinstvena kampanja Ideje za življenje uporabila tudi izjemno grafiko za prodajo posameznih izdelkov in promocijo napredne tehnologije. Ta oglas zagotovo prikazuje prednosti 3D televizije, hkrati pa z barvnimi, tonskimi in umetniškimi vizualnimi elementi poudarja ves potencial povezane tehnologije. Pozornost do podrobnosti oglasa in obdelave sence ter razsvetljave je še posebej impresivna in gledalce resnično izzove, da razumejo poglobljeno naravo tridimenzionalne tehnologije.

17. Seminarji Maximidia: Vintage Twitter

Prefinjena uporaba kontrasta je znana tehnika trženja tiska, zlasti kadar ustvarja sosednjo med starim in novim. Tiskana kampanja Maximidia Seminars predstavlja ustrezen primer, saj je uporabila vrsto predstav na Facebooku, Skypeu in YouTube, da bi poudarila obsesivno naravo družbenih medijev in hiter razvoj sprememb v tehnološkem sektorju. Izobraževalni in domiseln v enaki meri, njegov Twitter del je še posebej nepozaben in uporablja staromodni tiskani oglas kot kuliso za tehnologijo in lastno barvito blagovno znamko Maximidia.

18. Zobozdravstvena nega Tooth Avenue: Kdo se boji velikega slabega volka?

Najboljši oglasi, tiskani ali kako drugače, spremenijo dojemanje. Vzemimo na primer nedavno kampanjo agencije DM9JaymeSyfu, ki je skušala spremeniti tipično dojemanje zobozdravnikov in hkrati spodbujati starše in otroke, naj redno obiskujejo svojega lokalnega zdravnika. Oglas se ponaša z izjemno kreativno izvedbo, čudovito predstavljenimi modeli iz gline in pametnim zasukom koncepta Velikega slabega volka, topel in prijeten ter uspešno izziva stereotipe in napačne predstave, ki obkrožajo zobozdravstvo v letu 2014.

Oglaševanje

19. Ne vozi zaspano

Že smo razpravljali o nekaterih močnih in čustvenih oglasih, katerih namen je ozavestiti o nepremišljeni vožnji. Ta tiskani oglas si zasluži priznanje po briljantni preprostosti in učinkovitosti, saj z uporabo osnovnih ilustracij in odlične fotografije uspe posredovati močno sporočilo. Kampanja 'Ne vozi zaspano', ki jo je v Bangkoku ustvarila agencija BBDO, na grafičen in spodbuden način poudarja natančen vpliv vožnje, ko je letargična.

20. Sanzer: Česa se resnično dotakneš?

Po nedavnih izbruhih virusov po vsem svetu se ljudje vse bolj zavedajo potrebe po sanaciji. Ta oglas vsekakor poudarja grafično z uporabo izjemnih tehnik Photoshop, da predstavi umazane prste, ki se pojavijo na javni telefonski tipkovnici. Sanzerjeva reklama, ki se ponaša s šokantnimi vizualnimi elementi in z miselnim sloganom 'Kaj se resnično dotakneš', prinaša močno sporočilo in spodbuja gledalce k rednemu umivanju rok.

Visokoproračunski avdio-vizualni oglasi

21. Potreba po hitrosti: Ford Mustang

The Ford Mustang je eno najbolj ikoničnih in zgodovinskih vozil v zgodovini avtomobilov, ki je nedavno praznoval 50. obletnico leta 2013. Ta mejnik je v slogu obeležen predvsem zaradi video adaptacije priljubljene video igre 'Need for Speed', ki je bila Slabo zvezda Aaron Paul. Ta prilagoditev je bila v bistvu obsežna reklama za povsem novi Shelby GT500 Mustang, sodelovanje med Fordom in DreamWorksom pa je zagotovo prineslo privlačen spektakel, ki je ustvaril pomembno zavest o sprostitvi vozila.

22. CaesarCasino.com: Snooker Shootout

Igranje blackjack na spletu v NJ se je izkazalo kot zelo donosen posel, ki ga vodijo inovativne promocije in visoki oglaševalski stroški. Včasih najboljše kampanje v tem sektorju vodijo z ustvarjanjem izjemne izkušnje in ne z objavljanjem gradiva on- in off-line in dogodek Snooker Shootout s sedežem v New Jerseyju je to popolnoma poudaril. Z gostovanjem visokooktanskega dogodka, ki je presegel industrijo spletnih iger na srečo, je Caesars lahko promoviral svojo blagovno znamko in novo zagnano spletno platformo, hkrati pa izpodbijal obstoječe predstave o tem sektorju.

23. Australian Post: Če se želite nekoga dotakniti, jim pošljite pismo

Če smo se s tega seznama doslej naučili ene stvari, je jasno, da najboljši oglasi pri gledalcih vzbudijo neko obliko čustev. Ne glede na to, ali gre za obliko šoka, veselja ali žalosti, je ključno, da posameznike pritegnete in jih potopite v blagovno znamko ali družbeni namen. To je bil zagotovo primarni cilj nedavne kampanje ozaveščanja blagovne znamke Avstralske pošte, s katero so želeli izpodbiti vpliv tehnološkega napredka in okrepiti čustveno naravo pošiljanja ljubljene osebe pisma. Posnetki zagotovo zajamejo edinstveno naravo zapisane besede, hkrati pa med gledalci ustvarjajo občutek topline in sreče.

24. Beck’s: Umetnost v teku

Vodilna blagovna znamka piva Beck posluje na verjetno najbolj konkurenčnem trgu, ki si ga je mogoče zamisliti, zato je iz množice sprejela drastične umetniške ukrepe. V sodelovanju z britanskim oblikovalskim studiem Vault49 je Beck's naročil tekočo, produkcijsko linijo, ki je bila navdihnjena s sliko, ki konceptualno raziskuje različne elemente, ki ustvarjajo pijačo. Ta umetniški oglas zahteva nadaljnjo pozornost in je blagovno znamko ločil od množice podobnih konkurentov.

25. AXE: Sprostite kaos

Blagovna znamka dezodorantov AX si je v zadnjem času prislužila veliko pozornosti, predvsem zaradi inovativne tiskarske in televizijske kampanje, namenjene lansiranju povsem nove dišave. Z naslovom 'Sprostite kaos' promovira nove izdelke Anarchy zanj in zanjo, pri čemer se v svojem tiskanem gradivu opira na preprosto, a osupljivo grafiko in spektakularno kinematografijo za svoj televizijski oglas. Agencija BBH si je ustvarila ugled z ustvarjanjem inovativnih kampanj v zvezi s preprostimi temami, kar je zagotovo ena najbolj vizualno vplivnih.Oglaševanje

26. Nike trak za gorivo

Če obstaja ena blagovna znamka, ki odraža inovacije v oglaševanju, je to znamka športnih oblačil Nike. Posebej je vešč pripovedovanja zgodb in natančneje razvija že tako globalno blagovno znamko z novimi izdelki in oglaševalskimi kampanjami. Začetek prodaje Nike Fuelband ponuja ustrezen primer, saj je ustvaril brezhibno zlitje izdelkov in trženja, hkrati pa je svoji pripovedi dodal novo poglavje. Ne samo, da je ta oglaševalska kampanja vizualno vpeta v skrajnost, ampak je tudi najboljši primer kreativnega in celostnega trženja v najboljšem primeru.

27. Harvey Nichols: Žal sem porabil zase

Na nasprotnem koncu spektra imamo bolj poenostavljeno in čistejšo kampanjo, namenjeno lansiranju povsem nove ponudbe. Šaljiva in ikonična oglaševalska kampanja z naslovom „Oprosti, porabil sem zase“ razkriva vrsto cenovno dostopnih izdelkov, ki so potrošnikom omogočili, da prihranijo svoj denar in ga porabijo za razvajanje. Medtem ko so bili ti izdelki zasnovani samo za novost, so ti oglasi tudi poudarili pomen nagrajevanja za vse svoje trdo delo v celotnem letu.

28. Košček svobode

Ta strašljiva oglaševalska kampanja je lahko šokantna in čustvena, hkrati pa ostaja v mejah dobrega okusa. Zahvaljujoč sodelovanju PHD Bikes je Harley Davidson in oglaševalski agenciji Y&R v Pragi uspel doseči ta podvig z ustvarjanjem kampanje, ki je izkoristila edinstven vidik češke zgodovine med drugo svetovno vojno. Natančneje, pripovedoval je zgodbo, da bi češki kolesarji med nacistično okupacijo razstavili kolesa, da bi jim preprečili uporabo delov za pogon Hitlerjevega vojnega stroja. Ti skriti sestavni deli so postali simboli upanja in svobode, to pa popolnoma zaokrožijo vizualni elementi in kopija, uporabljena v oglasu.

29. Pustite jutranje razpoloženje zadaj

Vsi smo nagnjeni k jutranjim razpoloženjem, velikani hitre prehrane McDonald’s pa so to odlično utelešili pri trženju svoje nove ponudbe izdelkov za zajtrk. Kampanja DDB Tribal z naslovom 'Pustite jutranje razpoloženje za seboj' se je odvijala v Avstriji in se pri sporočanju blagovnih znamk zanašala predvsem na edinstvene vizualne učinke. S pretvorbo vrste razpoloženja v podobe je kampanja dosegla večje število potrošnikov in z njimi komunicirala individualno.

30. Znaki obstajajo iz razloga

Zdi se primerno končati z oglasom, ki združuje najboljše kreativno razmišljanje, vizualne učinke in čustvene podobe. Kampanja 'Znaki so za razlog' je zato primerna izhodiščna točka, saj uporablja resnične žrtve avtomobilskih nesreč in jih prikazuje, kako stojijo na ulici z natančnostjo. Te podobe niso le redke in zamorljive, ampak to sodelovanje med Shanghai General Motors Company in oglaševalsko agencijo Lowe potegne oprijemljivo vzporednico med ravnanji nepremišljenih voznikov in posameznikov, ki jih poškodujejo.

Prispevek za fotografijo: Pisala / Flickr prek flickr.com